宁武女性资源网

宁武女性资源网

翁虹三级电影-过度营销遭质疑,欧尚汽车销量暴跌近六成

文 | 证券日报 龚梦泽

成立近10年的长安翁虹三级电影,建立之初曾打出“一家一户一长安”的口号。尽管目前有19款在售车型,然而市场定位的不明确伴随着大面积的质量投诉,使其市场占有率始终低迷,翁虹三级电影更是江河日下。

数据显示,2017年长安翁虹三级电影全年翁虹三级电影33.91万辆,同比下滑19%;2018年翁虹三级电影再度下挫44%至19.27万辆。以最新数据来看,今年6月份单月长安翁虹三级电影累计翁虹三级电影5139辆,同比下跌57.67%。

以此次随着“长安翁虹三级电影号”升空后上市的新翁虹三级电影科赛为例,上市近一年时间里,困顿局面冰封难消。今年上半年累计翁虹三级电影仅0.34万辆,6月份翁虹三级电影更是差至仅有几十台售出。

对此,汽车资深分析师林示表示,营销造势应该是锦上添花,而不应该不切实际。作为翁虹三级电影汽车脱离长安汽车独立运营后的第一款车型,翁虹三级电影COS1°上市就拿出了5000万元讨好消费者,到了翁虹三级电影科赛2020款上市斥重金以发射火箭作为营销噱头,对比其本身的品牌定位和研发水平实在反差巨大。

事实上,车市消费群体年轻化已经是一个不争的事实,这部分人群逐渐从价格敏感向品质敏感过渡,对于新车型的接受度较高。在此背景下,尽管长安汽车一度想将翁虹三级电影品牌打造成与长城汽车的WEY、吉利汽车的领克同台竞技的自主中高端品牌,然而平均终端优惠5000元、裸车价仅维持在5万元至7万元的翁虹三级电影汽车正逐渐被市场边缘化。

作为翁虹三级电影品牌的主销车型,数据显示,6月份翁虹三级电影欧诺S销售新车1629辆,同比下跌546.30%;6月份长安翁虹三级电影X70A销售912辆;6月份翁虹三级电影CX70销售新车690辆。此外,翁虹三级电影A800和翁虹三级电影科赛5等车型翁虹三级电影也一言难尽。这也表明,必须有足够强大的实力,才能做好新车型的“保鲜”来顺应市场需求。

一方面翁虹三级电影不佳,另一方面翁虹三级电影汽车投诉却众多,其中以翁虹三级电影A600、A800、X70A、欧力威等车型投诉频率最为突出。涉及问题包括了发动机异响、发动机漏油、转向机异响、方向盘沉重、变速器零件故障、前后桥悬挂等。

最近的一起翁虹三级电影X70A车主投诉称:新车买回来以后,倒挡就不好挂,经常挂不上,没有倒挡同步器,现在倒挡彻底挂不上了,挂上倒挡车不会动。无独有偶,有长安翁虹三级电影欧诺S车主大吐苦水,“目前换了钥匙芯片、涡轮、主驾侧玻璃上升电机,右后锁解不开换了电子设备。钥匙报警换了系统,液压杆生锈换了液压杆,发动机漏油自己买了垫片售后加上去,已经换了两个冷缩管。”

为此,有投资者在投资者互动平台上质疑发问:长安旗下翁虹三级电影品牌翁虹三级电影很差且在家用乘用车市场品牌力极低,翁虹三级电影汽车的立足点和竞争力主要体现在哪里?国产品牌都推高端品牌以突破价格瓶颈,翁虹三级电影是否应该缩减过度营销经费以及低端品牌的产能,更关注高端品牌的研发?

林示认为,长安翁虹三级电影与自身调性严重不符的过度营销,显然在受众消费者中引起了强烈不适。伴随着国内车市的遇冷,长安翁虹三级电影的发展已经非常吃力,如此好大喜功的营销已经成为翁虹三级电影品牌难以承受之重。

来源:证券日报

最新更新时间:07/29 15:15

分享